Strategic Market Planning
door D.F. Abell / J. Hammond
Inhoud
Het Abell model, ook bekend als business domain van Abell en Hammond, wordt in de marketing toepast als hulpmiddel bij het afbakenen van de markt door middel van drie dimensies. Het wordt voornamelijk toegepast om het werkgebied van een onderneming in kaart te brengen en te analyseren.
Wat is het model van Abell en Hammond
Het business domain van Abell en Hammond illustreert de markt aan de hand van het vraag- en aanbodperspectief. Het model kijkt met welke technologieën en producten de onderneming actief is in een bepaalde markt en op welke doelgroep(en) er wordt gericht.
Naast het bekijken van de actieve technologieën en producten van een onderneming, kan het model van Abell ook worden toegepast om een toekomstig strategisch beleid van een onderneming af te stemmen op de veranderingen in de markt door middel van drie dimensies. Er wordt dan gekeken naar de toekomst en niet alleen het behaalde resultaat.
