| |
Chaostheorie
Is afkomstig uit de natuurwetenschappen. Onderzoekers
ontdekten dat de wereld minder logisch en voorspelbaar in elkaar
zit dan Isaac Newton (zwaartekrachtwetten) dacht. Visionaire marketeers
als Goos Geursen gingen met de kreet aan de haal. Volgens de chaostheorie
is de wereld niet voorspelbaar en sturing van bovenuit de organisatie
dus funest. Chaosdenkers proberen aan de hand van "fractals"
uit te leggen hoe zelfordening ontstaat. Het nut is vaak onduidelijk,
maar het levert leuke kleurenplaatjes op. Waarnemen van markten
en daar op inspelen is belangrijker dan aan de hand van enkele
grootheden trends te voorspellen.
De doelgroep bestaat volgens de chaostheorie niet meer.
Literatuur
- Marketing-communicatie en chaos
dr W.J.M.I. Verbeke
drs. A.P. Mosmans jr
1990 Kluwer Bedrijfswetenschappen
|
